Las acciones incluidas en el PSTD Conectando Alcalá la Real rozan los 2 millones de impactos a través de soportes exteriores, pantallas digitales y cines
Durante la segunda jornada de la Feria de Turismo, Deporte y Aventura de Andalucía, Tierra Adentro, Alcalá la Real pone el foco en la exitosa campaña de promoción turística “Alcalá es Real”, una de las principales actuaciones de promoción exterior desarrolladas por el Ayuntamiento en el marco del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) “Conectando Alcalá la Real”.
La campaña ha llevado la imagen y los principales atractivos turísticos del municipio a espacios de gran afluencia de las provincias de Granada, Málaga y Córdoba, superando las previsiones de impacto inicialmente establecidas.
El concejal de Turismo, Juan Manuel Marchal, destaca que los resultados de esta campaña “nos permiten comprobar que la promoción exterior de Alcalá la Real ha llegado a públicos muy amplios y, especialmente, a mercados que por proximidad tienen un importante potencial para nuestro destino”. En este sentido, subraya que “no se trata únicamente de mostrar Alcalá, sino de despertar el interés por conocer nuestro patrimonio, nuestros paisajes, nuestra gastronomía y todo aquello que hace a Alcalá singular”.
Las acciones, desarrolladas entre los meses de mayo y junio, se han dirigido especialmente a mercados de proximidad estratégicos para Alcalá, utilizando soportes de alta visibilidad como el Metro de Granada, soportes exteriores y pantallas digitales de Málaga, así como espacios comerciales y cinematográficos de Córdoba y Málaga. El objetivo ha sido incrementar la notoriedad de Alcalá como destino de interior y favorecer la captación de nuevos visitantes.
En el caso del Metro de Granada, las diferentes ubicaciones contratadas alcanzaron 574.478 repeticiones o impactos, frente a las 177.600 inicialmente previstas, según los informes de rendimiento de la campaña, multiplicando por 3,23 el objetivo inicial. También en Málaga los resultados superaron las previsiones. Los soportes publicitarios contratados en Metro Málaga registraron 1.126.995 repeticiones, frente a las 781.440 previstas, superando igualmente en un 44% los objetivos establecidos. A estas cifras se añaden las acciones desarrolladas en Córdoba, donde la campaña estuvo presente en soportes digitales y en centros comerciales.
Por su parte, la acción en salas de cine alcanzó a un total de 265.951 espectadores entre el 25 de mayo y el 30 de junio. De ellos, 211.960 corresponden a la provincia de Málaga (con proyección en salas de la capital, Fuengirola, Coín, Antequera, Ronda y Puerto Banús), y 53.991 a la provincia de Córdoba, con presencia en cines de la capital, Lucena y Puente Genil.
En conjunto, los soportes y acciones recogidos en los informes de resultados representan cerca de 2 millones de impactos, poniendo de manifiesto la capacidad de la campaña para proyectar la imagen turística de Alcalá la Real fuera de sus límites municipales.
Marchal señala asimismo que la estrategia de promoción “Alcalá es Real” busca complementar la presencia física del municipio en ferias y encuentros profesionales con una difusión sostenida en aquellos espacios donde se concentra un elevado número de potenciales visitantes, contribuyendo a posicionar Alcalá como destino de turismo de interior.
Durante la presente edición de Tierra Adentro, en la pantalla del estand alcalaíno se está proyectando una versión extendida del último video promocional “Alcalá es Real”, que a lo largo del verano ha ido lanzando diferentes reels que han despertado el interés tanto de alcalaínos como de potenciales visitantes. Clica en este enlace para ver el video https://youtu.be/SS6REXTY6tI?is=ssQ4o33EcF-TNfqt.
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